Apple CFOのルーカ・マエストリ氏は1日、2018年度第4四半期（9月29日までの3か月間、2018年第3四半期）の決算発表で、2019年度からは四半期ごとのデバイス販売台数を公表しない方針を明らかにした（Webキャスト:該当部分は26分26秒以降、SlashGear、VentureBeat、The Next Web）。

第3四半期のiPhone販売台数は前年同四半期から21万2千台増（0%増）の4,688万9千台にとどまったが、高価格化戦略により売上は83億3,900万ドル増（29%増）の371億8,500万ドルと大幅に増加している。Macの販売台数は2%減の522万9千台だったものの、売上は3%増加して74億1,100万ドル。一方、iPadは販売台数が6%減の969万9千台なのに対し、売上は15%減の40億8,900万ドルとなっている（データサマリー: PDF）。

そのためマエストリ氏によれば、90日間の販売台数は同社のビジネスの状態を表すものではなくなっているという。さらに、各製品ラインで販売価格の幅が広くなっている現在、販売台数の重要性は低下しているとのことだ。しかし、第3四半期のiPhone販売台数が予想を下回ったことや、iPhoneの販売台数が1年で最も多くなる第4四半期のAppleによる売上予測がアナリストの期待値を下回ったこともあり、Appleの時価総額は一時1兆ドルを下回った（Fortune）。

ちなみに、IDCの第3四半期スマートフォン出荷台数推計値によると、Huaweiが前年同四半期から1,290万台増（32.9%）増の5,200万台で第2四半期に続いて2位に上昇し、Appleは3位となっている。1位のSamsungは1,110万台減（13.4%減）の7,220万台。出荷台数の総計は2,260万台減（6%減）の3億5,520万台となった。

同じくIDCの推計値によると、第3四半期のタブレットPC出荷台数は前年同四半期から350万台減（8.6%減）の3,640万台となっており、1位のAppleは出荷台数を減らす一方でシェアが0.7ポイント増の26.6%となっている。2位のSamsungは60万台減の530万台、3位のAmazon.comは変動なしの440万台。増加したのは4位のHuaweiのみで、20万台増の320万台となっている。