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Webは広告ブロックによる緩やかな死を迎えるのか 144

ストーリー by headless
相克 部門より
iOS 9ではSafari向けの広告ブロック拡張機能を提供できるようになったことから、広告ブロックをめぐる議論が白熱している(VentureBeatの記事The Guardianの記事)。

広告ブロック拡張機能はiOS 9がリリースされた直後から人気を集め、複数がApp Storeの有料アプリランキング上位に登場。米国の有料アプリランキングではiOS 9リリースから24時間経たないうちに、トップ5の3つを広告ブロック拡張機能が占めたという(The Vergeの記事The Guardianの記事)。

しかし、最も人気があった「Peace」が2日間で公開を終了。開発者のMarco Arment氏はPeaceの問題点として、すべての広告をブロックしてしまい、柔軟な処理ができない点を挙げている。これにより、広告によるサポートが必要なコンテンツにも影響を与えてしまうことを懸念しているようだ。問題を解決するには自分ができることよりも複雑なアプローチが必要だとも述べており、より優れた「Purify Blocker」や「Crystal」の使用を推奨している。9月21日夕方の時点では米国の有料アプリランキング1位はCrystal、Purifyは3位となっており、Crystalは日本の有料アプリランキングでも1位になっている。Peaceの購入者はそのまま使い続けることもできるが、返金手続きを行うことも可能だ(Marco.orgの記事BetaNewsの記事)。

The Vergeの記事ではiOS 9でのコンテンツブロックサポートについて、広告を大きな収入源とするGoogleへの攻撃だと指摘。Web広告をブロックする一方で、広告のブロックができない「Apple News」にパブリッシャーを誘導しているとも述べている。しかし、このような争いの影響を最初に受けるのは、独自プラットフォームでの記事配信やネイティブ広告への投資が難しい小規模なパブリッシャーだという。また、広告の規模が縮小し、注目度が低下すれば、Webでのイノベーションの速度も低下する。これにより、Webはゆっくりと死に近づいていくだろうと述べている。
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  •  広告を完全にブロックすることができれば、広告は多分なくなる。そしたらブロックツールもお払い箱。

     獲物刈り尽くしたら狩人は失業するしかないわけで、広告という手段がなくなればWebコンテンツ業界も困る。
     ならどうなるかだけど、個人的な予想では「ブロックして良い広告」と「ブロックできない広告」ができあがるんじゃないかという気がする。

     例えば、広告業界が団体立ち上げて審査を行い「この広告は倫理基準をクリアした健全な広告です」というお墨付きを与えて、一部の有名広告プラットホームはそれらの認可がないと広告を配信しなくなる。
     と、同時に、ブロックツール側に対してもお墨付き広告をブロックするツールを調べ上げて、コンテンツ配信プラットフォームがそれらのブラックリスト入り広告ツールを検知するとコンテンツを配信しないなどの措置をとる。
     もしくはGoogleあたりが中心になってロビー活動を行い、広告ブロックツールを不正競争防止法的な法律で違法化してしまう、とかもありうるといえばありうる。現実のweb配信プラットフォームにはそれだけの力はあるだろうと思う。

     今の段階ではどこに落ち着くかはわからないけど、広告付きのお試し無料コンテンツがなくなると困るのはコンテンツホルダだけじゃなくて一般ユーザーも同じ。
     隙間産業のうちは許されても、本当に問題になれば誰の得にもならない広告ブロックはなんらかの手段でつぶされるか、あるいは自身の存在意義を失って消えてしまうと思う。

  • PC環境ではAdblock Plusの知名度のおかげで比較的多くのユーザー層に広告除去が浸透してるのに対して、Android/iOSはアプリ内広告がメインなことや拡張できない標準ブラウザのために簡単には除去はできず、root化が必要だったりとかなり認知度の低い存在でした。
    スマートフォン広告に過度にユーザーに負荷を強いるタイプのものが多くなったのも、広告除去を受けにくいからというのも理由だと(勝手に)思っています。

    爆発的人気にはPCで広告のない快適さに慣れていた人の鬱憤が溜まっていたというのもあるでしょうが、iPhoneメインで広告除去の存在自体しらなかった人にもこれで大分浸透しそうです。
    過剰に不愉快な広告は大規模なブロックに直結する、とわかれば広告配信する側も少しは考えるようにならないかな、と。その過程が『イノベーションの停滞』や『広告バブルが弾けた』と感じられるならそれは仕方が無いことのように思います。
    というかWebのイノベーションと広告配信のイノベーションを混ぜないで欲しい。

    # Android民なのでroot化してAdaway、出来ない端末はDNSフィルタとVPN APIフィルタで対応中

    • by Anonymous Coward

      大部分のユーザはアップデートしろって言われたからiOS9にしただけで、広告除去の存在は(無料でランキング上位にアプリがこない限りは)結局知らないママなんじゃないかと(iOS 9 - 新機能 - Apple(日本) [apple.com]にも特に記載ないですし

  • とうとうOSのウリにまで出世させてしまった流れを考えれば、
    流石にwebコンテンツの代価だのブロック者は乞食だの言う前に我が身を振り返るべき
    なんじゃないかなあ。

    儲けさせたくないとかアンチアフィとか以前に、
    純粋に広告が邪魔だと思われてなきゃここまで来ないと思うよ。

    #自分はまだブロック未導入

  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 20時13分 (#2886813)

    スマホ化=通信費通信従量化が進む状況下で、端末所有者の通信費で広告を打つ輩は、自ずと排除されるという話。

    • テレビCMだってテレビの電気代は視聴者持ちだし、CM見せられる時間分、補償があるわけでもないので。
      それくらいはそっちで持ってくださいよってことなのでは?
      (もっと言うなら、嫌なら見るな、と)

      --
      1を聞いて0を知れ!
      親コメント
    • by Anonymous Coward

      まさにこれ
      本当に広告を見てもらいたいなら、通信料の方をサポートするべきなんだよな

  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 21時18分 (#2886844)

    画面スクロールして一定上可視領域に入ると勝手に動画再生する広告
    あれは確実に根絶やしにしたい

  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 22時42分 (#2886885)

    サイト側も広告ブロックを有効にした場合には、
    「広告ブロックを無効にして下さい」とだけページ表示するようなところも出てきているみたいです。
    これが普及すると、結局のところサイトの対価を得たいなら広告を見ろと言う流れになる気もします。
    広告を見るのが対価に値しないのなら、そのサイトは見なければ良いだけですし。

  • テレビのように。
  • 広告主としては、わざわざ有料アプリを入れてまで広告を見たくない人に、お金を出して広告を出したいと思うのだろうか。
    もっと素直な人間に広告見てもらった方が、収益につながるのでは?

    --
    1を聞いて0を知れ!
  • by Anonymous Coward on 2015年09月22日 22時20分 (#2887292)

    Web広告なんてものがろくに無かった時からWebは存在するわけで、
    広告が無きゃ死ぬっていうならいっぺん死んでみせろよ。

  • by youda (42340) on 2015年09月23日 10時47分 (#2887423)

    「明確に宣伝とわかる宣伝」が排除されるようになったら、次は「宣伝と解らないようにした宣伝」、要するにステマだけ。

    まともなレビュー記事のように見えても、金の力がドンドン大きくなり、宣伝の金を出していないところは正当に評価して貰えず、宣伝の金を出しているところだけがひいきされる。

    とっくにそうなっているところが多々ありますが

    要するに「Webはゆっくりと死に近づいていくだろう」ではなく、すでに半分死んでいる。
    「ネットの記事は信用できない」と言われ、新聞、雑誌、TVと同じレベルになってしまった。

  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 19時31分 (#2886784)

    ブロックもされますわな

    • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 19時59分 (#2886805)

      私は面倒くさがりなのであまりブロックとかしないのだけれども
      ・画像がでかくて邪魔
      ・画像ファイルがでかくて重い(動画とかは論外)
      ・広告サーバーの反応が悪くて先に進まない
      ・後からのっそり目の前に出てきて誤爆を誘発する
      デスクトップPCでさえ、ブロックするのはこういう奴らだな。
      広告なのに相手に不快感を与えて何をしたいのかと。

      こういうのがのさばっていると、Webは広告による緩やかな死を迎えかねん。

      親コメント
    • by Anonymous Coward

      Googleが採用してる文字形式にすればいいのに、でかでかと画像でWEBページ占有してるからブロックされて当然ですわ。

      • by t-wata (10969) on 2015年09月21日 19時51分 (#2886801) 日記

        見た目の大きさ以上にスクロール追随型とかタップする場所に割り込んでくる誤クリック誘発型の糞広告が多かったからねぇ。
        ただ節度のある広告も巻き込まれてる問題については考えないといけないですけどね。

        親コメント
        • タップする場所に割り込んでくる誤クリック誘発型

          スマホ使い始めて3年強、端末のレンダリング速度もしくはオイラのタップ精度の問題かと思ってたら、そういうワナもあったわけですね…納得

          親コメント
        • by Anonymous Coward

          fc2のモバイルページだと、スクロールなどすると最下端にフェードで広告が表示されるのですが、
          見た目透明な段階から広告がタップを奪います。
          テキスト主体のページで、「トップへ」が一番下にしかなかったりすると、そのリンクは絶対に押せません。

        • by Anonymous Coward

          悪貨は良貨を駆逐する
          そして悪貨ごと駆逐されておしまい

    • by Anonymous Coward

      自浄作用がないんだからAppleが対応しなくてもそのうち誰かが殺してた

  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 20時09分 (#2886812)

    Webは金儲けの道具じゃない

    • by Anonymous Coward

      ウェブはエロの道具ね

    • by Anonymous Coward

      そもそもApple自身が”普通の”広告ブロックには使わないって公言してるんだが
      あまりにも度が過ぎた嫌がらせとしか思えない広告をブロックするための機能だぞ
      Appleも広告企業を傘下に置いてるし、AppStoreの無償アプリは広告で成り立ってるんだから
      そんなあからさまなブロックする訳なかろう

      • by Anonymous Coward

        アプリでiAd使えってことだよ言わせんな恥ずかしい。殺しにかかっているのはWebというよりGoogle

    • by Anonymous Coward

      金儲けしなきゃ人間は生きていけないんだぜ

      # それが嫌なら共産主義国家にでも行っておけ

      • by Anonymous Coward

        共産主義も金儲けしなきゃ生きていけないんですが…

        • by Anonymous Coward

          厳密な共産主義なら、市場競争がないから広告も必要ない。
          今の資本主義化した「共産党主義」なら話は別だが。

    • by Anonymous Coward

      サーバー維持する金がないとウェブページも作れないんだぜ?

      • by Anonymous Coward

        どっちみち、人気のないサイトは広告料が入らないのだから同じことだろw

        • by Anonymous Coward

          人気のないサイトは広告料が入らないから淘汰され、人気があるサイトは広告料でやっていける

          から

          人気のないサイトも人気のあるサイトも広告料が入らず潰れる

          になるのを「同じことだろw」と思うのか。へー。

      • by Anonymous Coward

        ちゃんとサーバー維持費に広告収入以外から金を出せばいいだけの話

    • by Anonymous Coward

      バカとハサミは使いようといいますが、
      世の中、金儲けの道具にならないものなんて存在しませんよw

    • by Anonymous Coward

      Webは金儲けの道具じゃない

      Webは金儲けの道具ですよ。

  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 21時01分 (#2886835)

    どうせすぐに本家AdBlockのような無償アプリが幅を利かせるようになって、稼げなくなった有料アプリは消えていくだろうに

  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 21時04分 (#2886837)

    アドネットワークが悪質サイトやマルウェアをばら撒き続ける限りブロックされて当然
    広告ブロックは脅威から自分の身を守る正当な自衛行為となった
    一向に自浄しないネット広告業界の自業自得

    • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 22時26分 (#2886881)

      その点で、控えめで邪悪ではないほうの広告に生き残る道を与えるような広告ブロッキングがあってもいいのかもしれませんね。

      #ダウンロードリンク偽装みたいな掲載先サイトの信用まで傷つけるやつは存在してはならん。

      親コメント
  • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 21時56分 (#2886864)

    > 広告の規模が縮小し、注目度が低下すれば、Webでのイノベーションの速度も低下する
    どうして広告の規模の縮小から、注目度とWebでのイノベーション()の速度の低下に繋がるのかがよくわかりませんね。
    低下するのは広告配信側の収益くらいで、ユーザビリティは向上すると素直に言えないものですかね。まあ、そこまでわかってるところは既に何か既存の広告システムに代わる新たなシステムの準備をしているので関係ないでしょうが。

    • by Anonymous Coward

      広告による収入が減れば、イノベーションに要する費用がなかなか集まらないという簡単な話

      • by Anonymous Coward on 2015年09月21日 22時50分 (#2886888)

        イノベーションを行うリソース(人的資源)は一定で、広告と広告除去に必要なイノベーションが減ると、どこか別のところでイノベーションが加速するんではないでしょうか。
        仮にWebのイノベーションが消えたとしてもどこか他がイノるなら問題ないでしょう。

        親コメント
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私はプログラマです。1040 formに私の職業としてそう書いています -- Ken Thompson

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